Erklärvideo

Erklärvideos - komplexe Themen vereinfacht dargestellt

Ein Produkt sehen und verstehen - klingt einfach, aber ist in vielen Fällen schwieriger als gedacht. Geben Sie mit einem Erklärvideo im eigenen Interesse eine Hilfestellung!

Relevante Informationen und einfache Nachrichten sind im Zuge der Digitalisierung im wahrsten Sinne Gold wert.

Eine begrenzte Auffassungsgabe und die Informationsflut im World Wide Web erschweren potenziellen Kunden die Zugänglichkeit für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen.

Komplexe Inhalte, lange Texte, schwierige Fremdwörter und zu viele Dinge, die sich kaum jemand merken kann, schrecken schlichtweg ab. Nicht jeder zukünftige Käufer hat dasselbe Vorwissen.

Knackige, kompakte und gut designte Videos können dieses Problem attraktiv und unterhaltsam lösen. Lesen Sie hier alles Wichtige rund um das Thema Erklärvideos.

Was ist ein Erklärvideo?

Erklärvideos sind Filme, in denen die Funktionsweise von abstrakten Zusammenhängen oder Konzepten erläutert wird. Oft werden sie von Unternehmen genutzt um ihre Dienstleistungen oder Produkte besser und verständlicher zu präsentieren. Erklärvideos eignen sich optimal um Kunden zu gewinnen oder Mitarbeiter zu schulen. Dabei liegt der Schwerpunkt in einem effizienten und klar strukturierten Storytelling. Das heißt, das in kurzer Zeit die relevantesten Punkte aufgezeigt werden müssen. Als Gestaltungselemente eignet sich die Verwendung von Texten, Musik, Sprechern oder Bilder.

Die Stilelemente können dabei sehr abwechslungsreich sein. Interessante Erklärvideos erzeugen außerdem frische Besucherströme und fördern die Verweildauer auf der Webseite. Dadurch rutschen die Videos und auch die Webseite im Google Ranking immer höher und optimiert somit automatisch die Ergebnisse der Suchmaschinen. Wichtig ist, dass das Erklärvideo mit der Webseite verknüpft wird und auf allen verfügbaren Kanälen verbreitet wird.

Welche Formen von Erklärvideos gibt es?

Vectorstil / Flat Design

Clean und informativ zeichnen sich diese Erklärvideos durch ihr minimalistische Illustrationen ohne große Effekthascherei aus. Auf dreidimensionale Darstellungen, Oberflächentexturen und Verzierungen wird dabei verzichtet.

Komplexe Objekte werden in eine simple Form verwandelt. Bei diesem Stil lenkt nichts von der eigentlichen Botschaft ab und auch das Corporate Design von Unternehmen kann in der Gestaltung gut berücksichtigt werden.

Comic / Cartoon

In diesen Erklärfilmen werden sympathische Charaktere im Stile des Zeichentrickfilms animiert. Diese Filme bekommen so eine kindliche Gestaltungsform. Dafür können knallige Farben und detailreiche Animationen verwendet werden. Darüber hinaus erzielt einen Comic eine höhere Individualität mit einem gefühlvollen Storytelling. Die Gestaltungsfreiheit ist zwar groß. Ein gesundes Mittelmaß zwischen zu knallig und zu einfach sollte trotzdem gefunden werden.

Legetechnik / Legetrick

Hier werden Illustrationen und Fotos abwechselnd im Film vorgelegt und verschwinden aus dem Bild, sobald ihre Präsenz nicht mehr von Wichtigkeit ist. Sie können schneller produziert werden und sind dadurch kostengünstiger. Durch die Verwendung reduzierter Gestaltung, liegt der Fokus automatisch auf der Handlung und vermittelt so ein besonders hohen Erinnerungs- bzw. Lerneffekt.

Zeichenstil

Die sichtbaren Illustrationen werden auf einer Art Whiteboard scheinbar erst im Film gezeichnet. Das Design ist minimal und und klar strukturiert.

Pictogramm/ Icon Stil

Icon-Erklärvideos bedienen sich einer abstrakten Formsprache. Sie wirken elegant, seriös und modern. Dieser Stil eignet sich optimal um das Corporate Design im Film unterzubringen. Besonders Unternehmen die bereits über eigene Infografiken oder Icons verfügen, können diese problemlos hier einfließen lassen. Trockne Zahlenangaben oder Fakten lassen sich im Piktogramm-Stil leichter vermitteln. Die Kundenbindung ist aber schwieriger zu erreichen, denn diese Filme sind nicht sehr emotional und können unter Umständen die Empathie des Rezipienten unterdrücken.

Realfilm

Auch durch gängige und klassische Filmproduktionen können Erklärvideos konzipiert und umgesetzt werden.

Worauf sollte man bei einem Erklärvideo achten?

Inhaltlich muss beachtet werden, dass das Thema aus der Perspektive der Zielgruppe beleuchtet und aufgewertet wird. Eine klare und leicht verständliche Sprache optimiert den Zweck von Erklärvideos. Denn neurowissenschaftlich ist nachweisbar, dass das Gehirn einfache Begriffe und strukturierte Sätze besser verarbeiten kann. Außerdem sollten Erklärvideos eine gute Geschichte erzählen.

So wird die Multisensorik angesprochen und die Message des Films emotionaler vom Rezipienten verarbeitet. Eine gute Geschichte dient des weiteren dazu, dass das angesprochene Problem in eine eigene Lebenswirklichkeit verwandelt und somit greifbarer gemacht wird. Die Verwendung von plakativen Illustrationen ist ebenfalls essentiell für eine einfache Strukturierung.

Erklärvideos sollten auch auf den Ton im Film achten. Der Sprecher darf weder herab blickend noch unseriös wirken. Der Film muss den Zuschauer auf Augenhöhe ansprechen. Witz und Humor sind wichtige Bausteine um den Kunden emotional zu erreichen. Trotzdem sollte stets eine gewisse Professionalität gewahrt werden.

Wie lange dauert ein Erklärvideo?

Erklärvideos sind in der Regel nicht länger als drei oder vier Minuten lang. Durch die klare Sprache und die verständliche Illustration vereinfachen sie automatisch komplexe Zusammenhänge.

Die Themen werden nicht tiefgründig behandelt sondern sollen ein Problem effizient erläutern. Somit ist eine längere Spieldauer von Erklärvideos weniger sinnvoll. Dennoch sollte ein Unterschied zwischen der Implementierung in den Social Media Kanälen oder auf Webseiten erfolgen.

Im Social Media Bereich sollte sogar eine Spieldauer von nur ein bis zwei Minuten nicht überschritten werden. Für die Verwendung auf Webseiten ist eine Länge von zwei bis drei Minuten empfehlenswert.

Wie und wo kann ein Erklärvideo eingesetzt werden?

Potenzielle Kunden bleiben länger auf Webseiten, wo das Produkt mittels Videos vorgestellt wird. Deswegen werden Erklärvideos in erster Linie für die sogenannte Marktkommunikation eingesetzt. Dadurch sollen Kundenbindung und Umsatzsteigerung generiert werden. Auch für die interne Unternehmenskommunikation spielen Erklärvideos eine wichtige Rolle. Vor allem im Bereich Mitarbeiterschulung. So kann den Mitarbeitern Wissen schichtweise zur Verfügung gestellt werden.